摘要：:如,何在,隱私,時代,制定,成功,的,游戲,內(nèi),移動游戲的黃金時代還遠未結(jié)束。根據(jù)移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2021年移動游戲的會話量、安裝量、留存率、應用內(nèi)時長、用戶粘性和每日每用戶會話量與2020年相比都有所
移動游戲的黃金時代還遠未結(jié)束。根據(jù)移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2021年移動游戲的會話量、安裝量、留存率、應用內(nèi)時長、用戶粘性和每日每用戶會話量與2020年相比都有所提高。這些表現(xiàn)在常態(tài)下已經(jīng)可圈可點，再考慮到2020年首波防疫封鎖帶來的爆發(fā)性增長，能在此基礎上更進一步更加難得。當下，移動游戲行業(yè)受到了前所未有的關注，而游戲內(nèi)廣告在移動增長策略中扮演的角色也越來越重要。
根據(jù)data.ai和IDC開展的一項研究發(fā)現(xiàn)，移動游戲正快速席卷整個游戲行業(yè)。2021年，移動游戲占比游戲市場總額的52%，2022年預計這一數(shù)字將達到61%。除超休閑游戲外，其它類型游戲的第30天留存率都高于第1天。由此可見，移動游戲領域的用戶獲取團隊已經(jīng)摸索到了尋找、定向、獲取和留存用戶的有效方法。移動營銷者的任務十分艱巨，他們需要在完成營銷任務的同時應對iOS端的隱私變更以及IDFA時代帶來的種種挑戰(zhàn)。
移動游戲營銷人員已經(jīng)充分掌握了游戲內(nèi)營銷的藝術。無論哪種類別的應用都能借鑒其方法。接下來，移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adjust將帶領大家系統(tǒng)地了解成功制定游戲內(nèi)營銷策略的方法。
游戲內(nèi)廣告迅猛發(fā)展
當iOS14 首次亮相時，業(yè)內(nèi)對用戶許可率的預測相當悲觀，最低只有5%，但實際情況比預想好得多。從Adjust的數(shù)據(jù)來看，行業(yè)整體許可率已經(jīng)達到了26%。
游戲類應用的情況更為樂觀，2022年第1季度總體許可率高達31%。從應用子類別來看，超休閑和動作類游戲的許可率均為39%，競速類游戲更高達40%。部分游戲的許可率甚至超過了70%。有了高許可率的支撐，游戲應用收入自然水漲船高，營銷人員也能獲得許多寶貴的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅能用于精確歸因，更能訓練新一代預測性解決方案，顯著提高SKAdNetwork數(shù)據(jù)分析的精細度和實用性。
在以上種種原因的作用下，游戲內(nèi)廣告成為頗受移動營銷人員青睞的選擇。2021年12月，玩家消費為移動游戲市場帶來了74億美元的收入；有8款移動游戲在這一年創(chuàng)下記錄，分別創(chuàng)收超過10億美元。如果您還未制定游戲內(nèi)廣告策略，現(xiàn)在是時候行動了。
游戲內(nèi)廣告實用建議
獲得用戶許可是所有后IDFA時代營銷策略的第一步，也是非常重要的一步。當愿意接受定向廣告的授權用戶積累到一定數(shù)量后，您就可以通過多種不同方式利用設備的層級數(shù)據(jù)。以下為三種非常高效的做法。
1) 賦能UA團隊
來自移動游戲行業(yè)的一條重要經(jīng)驗是具有戰(zhàn)略思維的用戶獲取 (UA) 團隊才是制勝的關鍵。UA是移動營銷的中流砥柱，UA團隊對應用是否成功發(fā)揮著至關重要的作用。營銷自動化的出現(xiàn)一度將焦點轉(zhuǎn)移到AI和機器學習上，立足數(shù)據(jù)的創(chuàng)意UA團隊逐漸失去了關注。然而，隨著行業(yè)對用戶隱私安全越來越重視，移動營銷人員必須重新審視現(xiàn)有策略。如今，靈活調(diào)整策略以快速適應新環(huán)境的能力比以往任何時候都更重要。自動化仍在發(fā)揮關鍵作用，但早已無法憑借一己之力推動成功。因此，您應該重新加大對UA團隊地投資，并在人力和自動化之間找到平衡。 如,何在,隱私,時代,制定,成功,的,游戲,內(nèi),http://m.restorativevibrationalpractice.com/news/youxixinwen/145450.html
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