如今，《魔獸世界》懷舊服已經(jīng)正式運(yùn)營一年有余，它所引發(fā)的人氣熱度，再度顯示了經(jīng)典游戲的能量。回溯中國網(wǎng)游的初期，在《魔獸世界》之前的世紀(jì)初，中國網(wǎng)游市場就開啟了第一輪較量，《熱血傳奇》、《千年》、《紅月》、《龍族》、《天堂》等游戲的推出和交鋒之下，中國網(wǎng)游行業(yè)的第一個“黃金年代”為玩家們帶來了深刻的游戲記憶，江湖浮沉至今令人樂道。

溯源中國網(wǎng)游行業(yè) 鴻蒙中的“傳奇”開局

盡管世紀(jì)初的網(wǎng)游行業(yè)處在一片鴻蒙之中，武俠、奇幻和科幻類游戲很快就紛至沓來。在2001年上半年，《千年》、《紅月》先后進(jìn)入大陸市場，很快聚集了一批玩家，成為市面上備受關(guān)注的韓國網(wǎng)游?！都t月》有著極為特別的科幻題材和豐富的職業(yè)，其屬性點(diǎn)數(shù)的搭配吸引了很多玩家研究一擊即殺的攻略，后來“秒殺”這個詞就是從《紅月》傳出來的?！肚辍穭t是由Actoz公司開發(fā)的老牌武俠網(wǎng)游，曾與《熱血傳奇》和《紅月》一起，被稱作網(wǎng)游三強(qiáng)。由于運(yùn)營中后期版本更新不合理、內(nèi)容空洞，比如把1000級的等級上限直接提高到5000級，《紅月》很快走向沒落，《千年》也由于私服泛濫等原因而走向停運(yùn)。

同在2001年推出的，還有一款叫做《龍族》的奇幻類網(wǎng)游，由韓國eSofNet公司與三星電子共同開發(fā)，引入歐美游戲的龐大內(nèi)涵。但由于平衡性問題未及時解決、對外掛的無視態(tài)度，后來《龍族》以失敗畫上句號。

相比之下，在網(wǎng)游萌芽期的鴻蒙之中，《熱血傳奇》則像是劃破這片鴻蒙的閃電。

2001年，《傳奇》開始運(yùn)營，為中國網(wǎng)游時代開啟了浩蕩的不平凡之路。2002年7月，《傳奇》21個區(qū)共1000多臺服務(wù)器更新1.5版，正式更名為《熱血傳奇》。這是“傳奇”歷史上一個值得紀(jì)念的時刻。這種席卷之勢迅速蔓延到全國，讓中國游戲用戶發(fā)生了指數(shù)級的增長，10月《熱血傳奇》同時在線人數(shù)達(dá)到70萬，成為世界上規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)游戲。

《熱血傳奇》游戲界面

相比于《紅月》復(fù)雜的點(diǎn)數(shù)、《千年》眾多的武功體系，《熱血傳奇》用簡明的打?qū)毐b、戰(zhàn)法道職業(yè)等樸實設(shè)計，輕松征服了市場，也極大的影響了后來游戲的美術(shù)風(fēng)格、玩法和基礎(chǔ)設(shè)定等等。從在韓國幾乎無人問津的網(wǎng)游，《熱血傳奇》在中國發(fā)展出世界級的網(wǎng)游地位，成為第一個頂級的游戲IP，并在后來20年里印證著它的經(jīng)典生命力。

網(wǎng)游運(yùn)作的參考坐標(biāo)系 《熱血傳奇》何以成為IP“教科書”

“傳奇”之所以為傳奇，是時勢造英雄嗎？在世紀(jì)初的網(wǎng)游交鋒與浮沉中，其實還有一款在登陸中國前就擁有一定玩家規(guī)模的游戲，那就是《天堂》。2000年底，《天堂》的總在線人數(shù)在10萬人以上。2003年初，新浪宣布與韓國NC Soft合作，發(fā)行《天堂》國服。但由于韓國方面對游戲的整體運(yùn)作管得過于嚴(yán)密，從策劃到GM“全部都是韓國人”，中方只能被動配合，造成游戲問題無人解決，外掛橫飛，故步自封。另一個遺憾的方面是，新浪并沒把用戶流量轉(zhuǎn)化為玩家，所以很快《天堂》就在中國市場漸漸消失了?！短焯谩泛秃髞淼摹短焯?》雖然顯得有些生不逢時和水土不服，但故步自封、缺少本地化的創(chuàng)新是它的致命點(diǎn)。

反觀《熱血傳奇》的發(fā)展史，可以說是中國第一款圍繞玩家來進(jìn)行技術(shù)、運(yùn)營、內(nèi)容更新、客服服務(wù)、文化衍生等全方面運(yùn)作的網(wǎng)游。僅在2001年2月到2002年9月期間，《熱血傳奇》更新了富甲天下、虎衛(wèi)傳說、熱血神鷹3個大版本，把游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)、玩法、世界觀系統(tǒng)和內(nèi)容補(bǔ)全。因為具有了大眾化的玩法，以及新穎、江湖、熱血的特質(zhì)，《熱血傳奇》風(fēng)靡全國。2002年10月，游戲的服務(wù)器從當(dāng)初的2組增加到158組，讓更多的玩家能夠體驗這款游戲的魅力。

除了游戲內(nèi)容的核心把握，《熱血傳奇》還創(chuàng)造性的推出了“游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”的模式，為中國乃至世界游戲行業(yè)模式帶來了重要變革。它推出的24小時玩家熱線，以及地推營銷、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告，初期的文學(xué)、視頻衍生內(nèi)容營銷，都為后來者提供了范例。在盛趣游戲的運(yùn)作下，《熱血傳奇》從一款游戲演變成一個IP、一個品類、一種精神、一個文化符號，發(fā)展出超過百億的市場，覆蓋端游、頁游、手游、云游戲所有品類。

《熱血傳奇手機(jī)版》

面對移動游戲崛起的趨勢，2015年《熱血傳奇手機(jī)版》隨即應(yīng)運(yùn)而生。游戲上線后迅速登頂iOS暢銷榜與免費(fèi)榜雙榜，成為當(dāng)年最成功的手游之一。在如今5G云游戲的序幕下，《熱血傳奇》的原生云游戲版啟動，成為業(yè)內(nèi)首個試水原生云游戲的網(wǎng)游產(chǎn)品。對每一個行業(yè)機(jī)遇的主動把握、創(chuàng)新升級使得“傳奇”IP的20年成為網(wǎng)游運(yùn)作的一個參考坐標(biāo)系。

在《時間的悖論》中，菲利普?津巴多提到，時間會給人三個機(jī)會去變得快樂，一個積極懷舊的時間觀，重溫一切你所能記得的快樂時光；一個當(dāng)下享樂主義時間觀，沉浸在當(dāng)下的幸福與歡樂之中；一個未來的時間觀，為將來的幸福做準(zhǔn)備并且享受著期盼帶來的歡樂。“傳奇”的樂趣和IP發(fā)展路徑，就是在懷舊和創(chuàng)新中做著兼顧。

今年5月，《熱血傳奇懷舊版》的推出，帶回了原汁原味的傳奇，20年前點(diǎn)卡付費(fèi)模式，按照時長收費(fèi)，裝備要靠boss爆，升級只能靠打怪，延續(xù)老玩家的情懷；前不久，懷舊版登陸了WeGame平臺，在國內(nèi)最大的PC平臺和玩家們相見；此外，包括對云游戲的開發(fā)，“傳奇”IP在對過去、當(dāng)下和未來趨勢的拿捏中走進(jìn)20年。

這種最初的快樂和情懷，在多變的環(huán)境里還有多久的存續(xù)？最近熱播的《樂隊的夏天》里，樂隊們唱起經(jīng)典影視OST改編的曲目，比如《英雄本色》，還有《千年等一回》，令人驚訝的是，無論臺前還是屏幕后的觀眾，在年輕與滄桑，搖滾與懷舊之間，并沒有鴻溝?；蛟S每一個人，都需要時間的答案，那個答案可能是友情、成長、青春，等等等等。

除了《熱血傳奇》，像盛趣游戲旗下的《冒險島》、《永恒之塔》、《龍之谷》等經(jīng)典的端游，都擁有常青的生命力，例如萌系的《冒險島》就打破了當(dāng)年江湖、奇幻類MMO霸屏的局面， 時至今日絕非偶然的“生而逢時”，而是長期精細(xì)化運(yùn)營的結(jié)果。

從網(wǎng)游行業(yè)的20年沉浮中穿行而過，《熱血傳奇懷舊版》、云游戲等動作不禁讓人關(guān)注，這一經(jīng)典IP顯然還要繼續(xù)它的不平凡之路。

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