摘要：:全球,玩家,新陣地,新,陣地,TikTok,上,的,游戲,2021年我國游戲產(chǎn)業(yè)出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，產(chǎn)品類型也更為豐富。隨著《原神》、《PUBG Mobile》（和平精英）等游戲先后火爆海外，中國出海游戲正在逐步得到全球玩家認(rèn)可，
2021年我國游戲產(chǎn)業(yè)出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，產(chǎn)品類型也更為豐富。隨著《原神》、《PUBG Mobile》（和平精英）等游戲先后火爆海外，中國出海游戲正在逐步得到全球玩家認(rèn)可，除了美、日、韓三大游戲出海主要市場，中國游戲在其他地區(qū)占比也逐年上升，更多游戲廠商將目光放在了拓展新興市場上。
全球游戲市場概覽：移動(dòng)游戲的新時(shí)代
當(dāng)我們總覽全球的游戲市場后會(huì)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)游戲已成為游戲行業(yè)的主旋律。2021年，移動(dòng)端已經(jīng)成為世界上最大且增長速度最快的游戲平臺(tái)。根據(jù)Newzoo《全球游戲市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球移動(dòng)游戲市場收入達(dá)932億美元 ，年同比增長7.3%，占全球游戲收入的52%。從收入上看，移動(dòng)游戲已經(jīng)超過主機(jī)和PC游戲的總和，占據(jù)游戲市場的半壁江山。
2021年全球游戲各細(xì)分市場（圖片來源于Newzoo《全球游戲市場報(bào)告》）
同時(shí)，由于新興市場的驅(qū)動(dòng)、移動(dòng)游戲商業(yè)化方案的推陳出新，以及大型主機(jī)和PC游戲發(fā)行商逐漸將其IP內(nèi)容向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移等諸多方面的影響，Newzoo預(yù)測到2024年，全球移動(dòng)游戲的收入增長將持續(xù)超越主機(jī)和PC游戲。
另外，從玩家數(shù)量上看，2021年全球游戲玩家的數(shù)量達(dá)到30億，其中28億屬于移動(dòng)游戲玩家，并且全球游戲玩家還在增長。營收增長，加上玩家比重上升，印證了移動(dòng)游戲時(shí)代的到來。
海外游戲玩家聚集地：內(nèi)容二次創(chuàng)作成為玩家互動(dòng)新方式
相較于過去在游戲中的互動(dòng)，和在游戲論壇中的游戲體驗(yàn)分享，新一代的游戲玩家更樂于針對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，并將其形成繪畫、音樂、視頻等藝術(shù)作品，將其分享到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，展現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)造力的同時(shí)，吸引更多玩家聚集、討論。
白皮書中披露玩家與游戲互動(dòng)的方式不再局限于游戲中
（圖片來源于《2021全球移動(dòng)游戲玩家白皮書》）
TikTok for Business聯(lián)合Newzoo發(fā)布的游戲營銷趨勢洞察報(bào)告——《2021全球移動(dòng)游戲玩家白皮書》（以下簡稱白皮書）也提及了這一點(diǎn)。當(dāng)下，核心玩家與游戲互動(dòng)的方式也都不再拘泥于游戲本身，玩家們通過具有社交屬性的短視頻娛樂平臺(tái)形成新型的線上社群。他們更沉浸于其中，也樂于在社群中參與二次創(chuàng)作，他們不僅一起觀看游戲直播、分享游戲經(jīng)驗(yàn)，還一起制作游戲周邊創(chuàng)意作品，甚至相約在現(xiàn)實(shí)生活中Cosplay。這已經(jīng)成為全球新一代玩家的共性，而這些特點(diǎn)，也為游戲廠商增進(jìn)對(duì)目標(biāo)玩家的了解，依托于游戲內(nèi)容創(chuàng)意展開更為精準(zhǔn)的營銷打下了基礎(chǔ)。
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