摘要：:雙11,購物節(jié),GMV【CNMO】要說每年哪個時候最適合購物，許多人的第一回響必定是618、雙11。這兩個購物節(jié)自降生起，每年的銷售額都不絕飆升，儼然成為了中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。11月12日，國度
【CNMO】要說每年哪個時候最適合購物，許多人的第一回響必定是618、雙11。這兩個購物節(jié)自降生起，每年的銷售額都不絕飆升，儼然成為了中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。11月12日，國度郵政局宣布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天全國快遞處理懲罰量達5.52億件，是日常業(yè)務(wù)量程度的1.8倍。既然快遞數(shù)據(jù)這么亮眼，想必銷售額也不會落下。
本年雙11事后，各大廠商紛紛發(fā)布戰(zhàn)報，一串串亮眼的數(shù)據(jù)讓人目眩凌亂，但天貓、京東等平臺均未發(fā)布2022年雙11最終生意業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。天貓?zhí)N藉地暗示本年天貓“雙11”的生意業(yè)務(wù)局限與去年持平，而京東也稱“京東11.11全球熱愛季”逾越行業(yè)增速，締造了新的記載，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。顯著后果相較往年有所晉升，但為何天貓、京東不愿發(fā)布銷售額呢？
固然官方未公布銷售額，但CNMO從第三方數(shù)據(jù)平臺“星圖數(shù)據(jù)”獲悉，雙11期間全網(wǎng)電商生意業(yè)務(wù)額高出1.15萬億元，相較去年的9650億元增長了13%。個中綜合電商銷售額為9340億元，天貓市場份額居首位，京東緊隨其后，拼多多排名第三。
電商平臺為啥靜暗暗
回過甚來看，天貓發(fā)布的首份戰(zhàn)報重點強調(diào)了國貨物牌、腰部主播，京東也著重于傳統(tǒng)3C數(shù)碼相關(guān)銷售數(shù)據(jù)。與其說這些頭部平臺低調(diào)，不如說是進入了存量階段，一昧強挪用戶增長和銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)沒有多大的意義，“穩(wěn)健”才是第一要務(wù)。
如何保持穩(wěn)健呢？我們先看看人們的消費見識。截至6月末，我國住戶存款局限為112.8萬億元，近年頭增加了10.3萬億元?！?022年第二季度城鎮(zhèn)儲戶問卷觀測陳訴》顯示，二季度傾向于“更多儲備”的住民占58.3%。疫情肆虐以來，許多人對付消費的立場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸毁I對不買貴”“如無須要，勿增實體”，更多人傾向于存錢。
在這個大配景下，天貓、京東等平臺與消費者細(xì)密相連，很難不受到消費觀轉(zhuǎn)變的影響。GMV固然增長受阻，但存量的內(nèi)容照舊可以進一步增強。這兩家平臺在淡化生意業(yè)務(wù)總額的同時，轉(zhuǎn)向了對商家扶持、新興品類、用戶體驗、數(shù)實融合等方面的存眷。
《2022天貓雙11社會代價陳訴》顯示，雙11期間，淘寶直播間累計賣出3549萬件農(nóng)貨，160個國度村子振興重點幫扶縣的農(nóng)貨銷售額同比增長35%；高出1633萬人購置綠色商品，替換裝的購置量同比增加34%，高出700萬人參加了手機接納。京東也不甘示弱，近10000種農(nóng)產(chǎn)物成交額高出10萬元，超20萬家實體門店入駐京東抵家、京東小時購，共包圍全國1800多個縣、區(qū)市。
除此之外，固然非剛需消費受到影響，但天貓數(shù)據(jù)顯示，舉動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類在已往一年增長迅猛，成為“新四大金剛”。這些新興內(nèi)容的呈現(xiàn)，除了有利于GMV增長外，還能讓年青人真切感覺到平臺的本性化，有利于敦促平臺穩(wěn)健成長。
短視頻平臺蠢蠢欲動
固然天貓、京東偃旗息鼓，但短視頻平臺卻“支棱”起來了。本年雙11期間，抖音電商推出每滿200-30勾當(dāng)，雙11好物節(jié)跨店每滿減動銷商品數(shù)晉升571%，定金預(yù)售勾當(dāng)付出GMV較去年同期晉升405%。同時，抖音商城商品總曝光量達786億，動銷商品數(shù)較去年晉升134%。另外，抖音7667個直播間付出GMV破百萬，掛購物車短視頻的播放量累計到達了29.37億。
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