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兩年半前的今天 雷軍喊話“小米10個季度重回國內第一”(2)

2020-08-07 08:09 作者:安卓在線 來源:網(wǎng)絡整理 瀏覽:

摘要::小米,雷軍,小米重回海內第2016年,雷軍在1月的年會上喊出“2016開心就好”的標語,好像是對接下來的“滑鐵盧”的一種預感;3月,米家品牌正式宣布,小米IoT開始發(fā)力;7月,紅米

  2016年,雷軍在1月的年會上喊出“2016開心就好”的標語,好像是對接下來的“滑鐵盧”的一種預感;3月,米家品牌正式宣布,小米IoT開始發(fā)力;7月,紅米公布“三年累計銷量破1.1億臺”;10月,梁朝偉代言的小米Note2商務旗艦手機宣布,同時小米還帶來了“王炸”MIX全面屏觀念手機;11月,小米實現(xiàn)天貓雙十一持續(xù)4年銷冠……

  看起來2016年小米的戰(zhàn)績頗豐,但手機業(yè)務其實呈現(xiàn)了地震山搖。

2016年中國前五大智妙手機廠商
2016年中國前五大智妙手機廠商

  以IDC數(shù)據(jù)為例,2016年全年,小米智妙手機出貨量同比大跌36%,市場份額從2015年的15.1%縮減到8.9%。排名方面的變革更直觀:小米從2015年的中國第一下滑到2016年的第五!對比之下,OPPOvivo的表示有如神助,個中OPPO拿下當年的海內市場第一,vivo更是到達驚人的96.9%同比增長,出貨量近乎翻倍。

  小米手機遭遇史上最大的滑鐵盧,友商的強力“助攻”只是部門原因,最焦點照舊小米內部問題。一是線下渠道過于孱弱,小米在2016年意識到這個問題,但為時已晚,在OPPO和vivo眼前,小米在線下只有被動挨打的份;二是高性價比的品牌定位不再“一招鮮吃遍天”,滔滔而來的消費進級潮和貼著“高性價比”標簽的小米品牌南轅北轍;三是供給鏈呈現(xiàn)問題,產(chǎn)物缺貨問題嚴重,“耍猴”聲不停于耳。

  雷軍直言,前幾年我們沖得太快,締造了現(xiàn)代貿易史上的生長古跡,但也提前透支了一部門生長性。所以,我們必需放慢腳步、當真補課,并且早補要比晚補好。在公司年會上,雷軍暗示,2016年是小米的“補課元年”,不外小米最壞的時候已經(jīng)已往了。

  山重水復疑無路,柳暗花明又一村。小米的2017年,從過山車的低谷,又從頭爬回了岑嶺。

  2月,小米首款自主研發(fā)芯片洶涌S1宣布;4月,小米6正式宣布,至今仍是“釘子戶機型”;7月,小米公布二季度手機銷量達2316萬臺,這是小米手機季度出貨量首次打破2000萬臺,小米因此重返世界前五;9月,小米MIX 2宣布;11月,小米之家首家旗艦店在深圳落地,并實現(xiàn)天貓雙11五連冠;11月底,小米公布成為全球最大智能硬件IoT平臺。

  當年7月,小米為慶祝來之不易的勝利,特意舉行了一場業(yè)務誓師大會。會上,雷軍公布小米二季度出貨量創(chuàng)記載,暗示這是小米成長史上意義不凡的重大勝利。同時喊出了網(wǎng)友們熟悉的金句——世界上沒有任何一家手機公司,銷量下滑之后可以或許樂成逆轉,除了小米。

  從2017年全年紀據(jù)來看, 華為出貨量達9090萬部,以20.4%的市場份額占據(jù)首位。盡量小米全球出貨量高出vivo,但在中國市場,vivo仍是小米前面的一座大山,小米以5510萬臺排名第四,年增幅達32.6%,可見增長勢頭之強勁。

2017年中國前五大智妙手機廠商
2017年中國前五大智妙手機廠商

  值得一提的是,外洋市場的大獲樂成是小米手機2017年出貨量實現(xiàn)逆勢增長的要害。Canalys陳訴顯示,2017年第三季度小米在印度的出貨量同比暴增360%,到達920萬部,這個數(shù)字甚至占據(jù)小米手機當季全球出貨量的近三分之一。

  雷軍暗示,顛末三年果斷投入和不懈盡力,2017年成為小米國際化業(yè)務全面發(fā)作的元年。而除了國際業(yè)務發(fā)作式增長外,小米在半途也做了不少要害性的調解行動。

  如雷軍親自打點供給鏈,并親自牽頭質量委員會,增強技能創(chuàng)新和產(chǎn)物質量,小米交付本領相較去年大幅提高。同時面臨失去的線下市場,小米進級了線下新零售模式,大力大舉開設小米之家等線下體驗店、擴展線下銷售渠道,實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。按照小米其時給出的數(shù)據(jù),在全球零售店坪效榜單上,小米以26萬的坪效排名全球第二,僅次于業(yè)內開店規(guī)范的蘋果

抱負很飽滿,現(xiàn)實略主干

  事實證明,雷軍親自下場拯救小米手機業(yè)務,成效照舊很顯著的。到了2018年,小米手機的整體市場表示也可圈可點。



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兩年半前的今天 雷軍喊話“小米10個季度重回國內第一”(2)
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